Nach dem ersten Briefing setzen wir uns zusammen und überlegen, was uns zu den gebrieften Begriffen, Eigenschaften, Charakterzügen einfällt. Dann machen wir uns direkt an die erste Ausarbeitung. Sachlich und pragmatisch oder eher verspielt und lustig oder vielleicht sportlich aktiv? Jedes Unternehmen hat eine Persönlichkeit, welche als allererstes im besten Fall über das Logo zum Ausdruck kommt. Es ist das, was die Kunden als erstes sehen und woran sie eine Brand wiedererkennen. Das Logo gibt dem Verbraucher und der Verbraucherin ein erstes Gefühl dafür, mit wem oder was er oder sie es zu tun hat. Farben und Formen spielen dabei eine wesentliche Rolle. Grün assoziieren wir eher mit Natur, Umweltbewusstsein und ist grundsätzlich eine positive Farbe; nicht umsonst ist sie die Farbe der Hoffnung. Rot hingegen hat einen etwas anderen Effekt auf uns, rot versinnbildlicht eher Emotionen und Impuls. Geschwungene Linien nehmen wir als eher verspielt wahr, während kantige Formen als ernster empfunden werden. Alls das gilt es bei der Gestaltung eines Logos zu berücksichtigen.
Logodesign
Das Gesicht einer Marke
Was die Marke repräsentiert
Rebranding
Auch bei einem Rebranding kann eine Anpassung der Schrift schon viel bewirken. Von einem breiten, recht eckigen blauen Logo haben wir uns beispielsweise zu einem runderen, feineren, moderneren roten LONGO entwickelt. Die Buchstaben länger und weicher und emotionales Rot, statt kaltes, technisches Blau.
Wenn wir einen geschwungenen rotgeschriebenen Schriftzug sehen, werden wir direkt durstig und spüren die gekühlte Kohlensäure unseres Lieblingserfrischungsgetränks auf der Zunge; wenn wir einen leicht geneigten „geschafft“ Haken sehen – dann wissen wir „just do it“ und wenn wir gelbe Bögen auf einem roten Hintergrund sehen, dann sehen wir einen Clown in rot-weiß gestreiftem Anzug vor uns tanzen. Das sind Beispiele von erfolgreichen Brands, bei denen wir, nur durch die Beschreibung der Logos, genau wissen, auf Marke sich bezogen wird.
Das ist das Ziel eines gut gemachten Brandings: dass die Marke sofort wiedererkannt wird.
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